Votre entreprise produit des contenus. Mais dispose-t-elle d'une véritable stratégie de contenu ?
La multiplication des supports et des formats ne constitue pas une stratégie.
Dans de nombreuses organisations, la production éditoriale s'est développée au fil des besoins, des demandes internes et des opportunités de communication. Les contenus sont nombreux, les équipes mobilisées, les calendriers remplis. Pourtant, les prises de parole manquent parfois de cohérence, les messages se répètent et la contribution des contenus aux objectifs de l'entreprise reste difficile à démontrer.
Le conseil en stratégie de contenu consiste précisément à remettre de la cohérence, de la hiérarchie et de l'intention dans cet ensemble.
J'accompagne les entreprises dans la définition de leur stratégie de brand content, la structuration de leur plateforme éditoriale et la conception de dispositifs de contenus adaptés à leurs objectifs.
Les problématiques auxquelles répondre
- Comment traduire un positionnement de marque en stratégie éditoriale ?
- Comment définir des territoires de contenus réellement différenciants ?
- Comment mieux articuler communication corporate, marketing et contenus experts ?
- Comment éviter la dispersion des prises de parole entre les différentes entités ?
- Comment organiser la gouvernance et la production des contenus ?
- Comment évaluer leur contribution aux objectifs de communication et de marque ?
Les travaux réalisés
Diagnostic éditorial, analyse des contenus existants, clarification des messages, plateforme éditoriale, territoires de marque, architecture de contenus, stratégie de diffusion, gouvernance et indicateurs de pilotage.
Mon approche
Partir de la réalité de l'entreprise, comprendre son positionnement et ses publics, identifier ce qui mérite d'être exprimé et construire une architecture éditoriale qui puisse vivre dans l'organisation.